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亿欧网:社区拼团有出路吗?
来源: | 作者:shaohai | 发布时间: 2019-12-29 | 327 次浏览 | 分享到:

社区拼团有出路吗?


总结下来,社区拼团需要解决的问题是真不少:商业稳定性差、商品非刚需、亏损……但社区拼团还是形成了风口,对于投资人而言,数据的爆发增长,以及“投出下一个拼多多”这种话总是很有吸引力。


今年生鲜零售领域的竞争的主旋律是——三公里竞争。原本覆盖500米范围便利店上线到家业务;美团、永辉、沃尔玛们开始在门店无法辐射的区域建设前置仓;叮咚买菜、每日优鲜获重金加持……巨头和明星项目在自我进化,这将直接冲击社区拼团的市场。


对比看来,到店体验+一小时达+全品类,社区拼团有点被秒杀的意思。在时效性上,社区拼团连B2C的“211”都做不到。你我您联合创始人刘振洋日前表示:“社区拼团将向门店化、前置仓迭代。”社区拼团要解决瓶颈,似乎又回到了传统电商发展的轨道上,但再走一遍别人在几年之前走过的路,时间、资金上真的能抗住吗?


社区拼团和无人货架的共通点在于,都用了市场空白和物理定位的概念来寻求低流量成本和高用户粘性,然而到了实际运作层面,现实和理想总是相差太远。


上述五个问题,悲观点看,对于大多数创业公司是无解的。在亿欧零售看来,拥有自有门店、自有渠道的企业,还是可以利用拼团或者货架作为额外渠道,进行经营差异化补充在一定程度上是可行的,定位“小而美”短期内也是可行的。


但舍命狂奔的社区拼团线上平台,离无人货架的结局,真的不远了。