亚马逊广告的四种类型

亚马逊广告目前常用的有四种主要类型，每种适合的目的和投放方式不同：

1. Sponsored Products（商品推广广告）

• 展示位置：搜索结果页、商品详情页。

• 作用：提升单个产品的曝光和销量。

• 特点：按点击付费（CPC），与关键词高度相关。

• 适合：新品推广、清库存、提升排名。

2. Sponsored Brands（品牌推广广告）

• 展示位置：搜索结果顶部、左侧、底部。

• 作用：提升品牌知名度，展示品牌Logo、标题和多个产品。

• 特点：有助于建立品牌形象，适合多品类卖家。

• 适合：塑造品牌、引导买家进入品牌旗舰店。

3. Sponsored Display（展示型广告）

• 展示位置：亚马逊站内（详情页、首页、推荐位），以及亚马逊站外网站和App。

• 作用：实现再营销，触达浏览过相关产品或兴趣买家。

• 特点：精准定向，适合提升转化率和复购率。

• 适合：竞品拦截、加深顾客记忆。

4. Amazon DSP（需求方平台广告）

• 展示位置：亚马逊站内和站外（网站、应用、视频）。

• 作用：通过程序化广告购买，覆盖更大范围人群。

• 特点：支持展示广告、视频广告，通常按CPM（千次展示费用）计费。

• 适合：大品牌投放，目标是品牌影响力和全网覆盖。