SP广告、SB品牌广告、SBV视频广告

1. SP广告（Sponsored Products）

• 定义: 基于关键词的按点击付费（CPC）广告，展示在亚马逊搜索结果和产品详情页中，直接推广单个产品。

• 目标: 提高产品销量，吸引处于研究或购买阶段的消费者。

• 特点:

  • 广告内容包括产品图片、标题、价格、星级评价等，链接到产品详情页（PDP）。

  • 成本效益高，CPC通常较低。

2. SB品牌广告（Sponsored Brands）

• 定义: 品牌展示型广告，展示品牌Logo、自定义标题和多个产品，出现在搜索结果的顶部、中部或底部。

• 目标: 增强品牌认知，引导消费者访问品牌商店或产品详情页。

• 特点:

  • 支持展示多个产品（最多3个ASIN）或品牌商店链接。

  • 可通过关键词、产品或类别定位目标受众。

  • 广告形式多样，视觉冲击力强。

3. SBV视频广告（Sponsored Brand Video）

• 定义: 基于SB品牌广告的视频形式，通过短视频（6-45秒，推荐15-30秒）在搜索结果和产品详情页中展示，自动播放。

• 目标: 提升品牌和产品曝光，增强消费者互动和转化率。

• 特点:

  • 视频内容需简洁、突出产品特点和品牌故事，语言需与市场匹配。

  • 支持单产品或多产品（最多3个ASIN）展示。

  • 点击率（CTR）比静态广告高17.7倍，转化率和广告回报率（ROAS）显著提升。

  • 需符合亚马逊广告政策，避免黑屏或突兀剪辑。

关键比较

• 定位: SP注重产品销量，SB和SBV更注重品牌曝光，SBV通过视频提供更强的视觉吸引力。

• 成本与效果: SP的CPC通常最低，SBV的CPC可能略高但转化率和品牌效应更强。

• 准入条件: 三者均需品牌注册，SBV和SB需活跃的品牌商店，SBV对视频内容有更高要求。