亚马逊品牌备案怎么做

亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry，简称 ABR）是卖家保护自有品牌、提高运营权利的重要步骤。备案成功后，卖家可以获得对品牌内容的更多控制权，同时还能使用 A+ 页面、品牌广告等功能。流程可以分为 准备 → 提交 → 审核 → 使用 四个阶段。

一、前期准备

1. 商标要求

   • 必须是已注册商标（中国卖家常见是中国商标或美国商标）；

   • 接受的商标形式：文字商标、图形商标或组合商标；

   • 商标需由官方商标局注册（R 标），部分国家的 TM（申请中）也可能接受，但稳定性较差。

2. 资料准备

   • 商标注册号（必须与备案的国家或地区匹配）；

   • 品牌名（与商标证书保持一致）；

   • 品牌官网（可选，但对提升可信度有帮助）；

   • 品牌 logo、产品图片、包装图；

   • 能清楚展示品牌名的产品实拍照片。

二、提交申请

1. 登录 Seller Central 卖家后台 → “品牌” → “品牌备案”；

2. 选择备案国家（要与商标注册地一致）；

3. 填写 商标注册号、品牌名称、品牌信息；

4. 上传产品与包装图片；

5. 提交申请。

三、审核流程

1. 亚马逊验证：会通过商标局信息确认商标有效性；

2. 验证码邮件：亚马逊会将验证码发送给商标注册人（通常是代理或申请人邮箱）；

3. 卖家提交验证码：你需要联系商标持有人获取验证码，然后在后台提交；

4. 审核通过：一般 2–10 个工作日。

四、备案成功后能获得的权益

1. A+ 页面（Enhanced Brand Content），提升转化率；

2. 品牌旗舰店（Brand Store）；

3. 视频上传权限（Listing 视频展示）；

4. 品牌广告（Sponsored Brands 广告）；

5. 防跟卖与保护机制（亚马逊更容易处理跟卖、假货投诉）；

6. 品牌分析报告（Brand Analytics，提供更详细的市场和关键词数据）。

五、注意事项

• 如果你用的是代理商注册商标，邮箱可能在代理手上，提前沟通好。

• 品牌名、logo、图片必须与商标证书严格一致，否则容易被拒。

• 一个品牌可以备案多个店铺，但备案申请时要提交与品牌相关的资料。

• 没有商标的卖家，可以先考虑申请 GTIN 免备案，过渡使用。