沃尔玛（Walmart）平台介绍：美国第二大电商

平台简介

沃尔玛（Walmart Marketplace）是美国第二大电商平台，依托线下零售巨头流量，对第三方卖家开放，客群消费力较强。

主要市场

以美国为主，加拿大亦有布局；平台重视品牌与正品，对卖家资质审核较严。

适合卖家

适合有美国市场经验、重视品牌与履约质量的卖家；可通过 WFS（沃尔玛履约服务）提升转化。

开店流程

1. 提交申请：在 Walmart Marketplace 提交入驻申请，平台对资质审核较严。
2. 准备资料：企业资料、美国税号（EIN）、美国本地退货地址与收款账户。
3. 开通卖家中心：审核通过后激活账号，完成店铺基础设置。
4. 物流配置：选择 WFS（沃尔玛履约服务）或自发货，设置时效与运费。
5. 商品上架：商品需规范 GTIN 或 UPC，批量导入并优化信息。
6. 价格与促销：设置价格、参与活动，维护账号绩效与合规。

费用项

• 销售佣金：按类目不同，常见约 6% 至 15%。
• WFS 费用：沃尔玛履约服务的仓储与配送费（可选）。
• 方案费：部分入驻方案可能涉及费用。
• 广告费：Walmart Connect 推广按效果付费。
• 退货处理：退货产生的处理成本。

常见拒审原因

• 资质审核严格：企业实力、运营经验、本地信息不达标。
• 美国税号或退货地址：EIN、美国本地退货地址缺失或无效。
• 商品合规：GTIN 或 UPC 不规范、认证缺失、侵权。
• 绩效预期：无法达到平台对履约与服务的预期。
• 资料造假或重复：信息不一致或重复申请。